自建网站与平台推广的差异分析：

操作简便

自建网站包括自主开发和模板建设。无论哪种方式，都需要经过漫长的制作过程、网站推广和数据分析，才能充分发挥自身建设的效果。与平台的操作相比，相对简单，只要用户在界面上传更新产品、设置分类、处理销售信息即可。但从长远来看，平台在不断更新迭代，这就需要用户付出新的学习成本。这些成本和经验的投入足以把握网站建设和推广的要点。

流量基础

流量有一个大平台，对于新人来说对政策有一定的帮助，而网站的自我建设从一个全新的网站开始，用户和流量应该从零开始。然而，平台的流量是不稳定的。一般新手期过后，流量会突然暴跌，你要为流量流量，买单，这个网站成立以来积累了很长时间，比较稳定。一旦粉丝积累起来，对网站来说就有很大的变现价值。

短期效应

淘宝、今日头条，等平台。刚开始，因为他们的帮扶作用，都是排名和推荐比较好的，而且短期内，变现有很强的能力，这对新企业很有吸引力。如果这样的平台上没有客户，就要考虑产品链接是否有问题，比如定位模糊或者价格不合理。相对来说，自建网站的短期效果不如平台，但做网站的企业大多不是短期受益，而是着眼于长期发展。

政策抵御风险的能力

平台运营要服从政策比如一个产品平台被限制销售，你是哭还是哭？但是除了服从我还能做什么呢？但是自建站的处理方式要灵活得多，有主动权。平台在政策的任何风吹草动都不会受到影响，但还是有机会快速更换，将平台的流量吸引到自建站。

竞争强度

平台突破的策略是价格战，实际上是恶性循环。卖家的利润越来越低，产品质量会下降，用户数量也会减少。最后强者会变得更强，弱者没有翻身的机会。自建网站可以充分展示自己产品的优势，比如组合合适的场景、撩人的产品视频、用户展示等。并且全方位应用营销工具可以达到和平台一样的营销效果。

客户忠诚度

平台的客户流动性很强，大部分来自参数和价格的对比。一般很少回购，完全没有感情。从网站建立到用户注册的过程是一个建立信任和忠诚度的机会，在一批培训老用户后可能会给你带来新的，这相当于用户对平台的忠诚度很高，但对平台上的店铺“善变”。

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