首先，要先看清平台与独立站的功能指向：

平台倾向于流量思维，相较于实体店的低成本优势，需要产品与流量运营想结合，实现短时间内的用户订单的快速增加。独立站倾向于打造品牌与消费者之间的关系，以留下印象深刻的消费体验为主要目的，突出自己品牌特色。

其次，我们得先了解一下目前的市场情况：

国内外一些知名的电商平台往往比较传统。由于营商环境的变化，目前平台电商的规则处于吃紧状态，很多商家蜂拥而至成为独立站，开始打造自己的品牌产品。

一些卖家觉得近段时间做平台比以前难了，主要以下几点:

产品供应链和仓储占用资金量大，资金转换效率不高。平台管理越来越繁琐，规则瞬息万变，担心店铺倒闭、侵权等风险。运营的成本很高，如果我们不继续投入促销，商店会冷却得太快。目前独立站市场环境对商家较为友好：

启动成本低，随着社交媒体软件的日益多样化和普及，会带来更多的机会。没有必要遵循复杂的平台规则。独立市场更年轻，更包容。打造自己的品牌文化是产品的核心竞争力，政策支持品牌跨境出口。

最后，分析一下各自的优缺点：

平台较为成熟，自带资源，流量稳定；独立站初级流量为零，需要好的社媒推广规划。平台规矩繁多，易变；独立站规矩在合法的范围内自己定。平台会抽取佣金；独立站以租金的形式。

总之，无论是选择平台也好，还是做独立站，最重要的一点是自己要亲历亲为，不要因为平台有流量就坐等收入，不要因为自建站完成了装修就觉得万事大吉，不同的选择有不同的引流和推广方式，需要从细节入手，不断完善。

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