前几天，一条消息在朋友圈疯狂转发。

　　河南、山东、四川、重庆四地的所有兴盛优选站点及其运营门店都收到了紧急通知，从11月13日下午开始正式关闭了四省区的各站点，准备将货物清仓。

　　让人意外的不是简单的撤资，重点在于此次撤资的省份包括河南，山东在内的省区支柱。

　　兴盛优选作为社区团购的巨头之一，连连撤资让不少人开始猜测未来社区电商发展方向，未来的社区团购到底是如何形势如何?面对此次寒冬还能实现逆转吗?

　　01、兴盛优选收缩关站

　　兴盛优选是由小型超市连锁品牌芙蓉兴盛孵化的一个社区团购项目，他们选择了微信小程序作为交易和管理的平台，主要打造百杂快消+生鲜的产品结构+自提模式。

　　兴盛优选的独特之处在于，让每一个芙蓉兴盛的店主变身团长，在各个周边小区内获客建群，团长在自建群内每天发送高性价比的新鲜食材，第二天准时送达后，通知用户店内取货。

　　芙蓉兴盛门店拥有自然客流，所以前期兴盛优选的投入并不大，各个门店店长能获得抽成也非常乐意参与，这无疑是兴盛优选进入生鲜电商的一条捷径。

　　自从兴盛优选线上平台成立之后，他的发展速度惊人的快。

　　据了解，在2020年到2021年，兴盛优选累计将近50亿美元的融资。2020年，兴盛优选GMV突破300亿，业绩几乎翻倍增长。

　　然而从今年下半年开始，兴盛优选却连连撤退，这就不得不让人产生疑问了。

　　两个月前兴盛优选自北向南连撤5省，而在最近兴盛又继续砍掉4省，能够感觉到此次收缩关站风波似乎带有防御保本的意思。

　　02、连连撤退 缘由何在?

　　有业内人士分析了兴盛优选开始倒退的原因，首先就提到了盲目扩大SKU、过度追求规模和数据这一点，兴盛优选在短短几个月就进入了全国20多个省区，超过100家城市，这个扩张规模确实非常惊人。扩张规模的快速增长，也容易出现内部管理不当。

　　其次，社区电商的红利被打开之后，越来越多的社区团购平台出现，兴盛优选不得不参与到资本混战中，生鲜产品价格战也是一道不可避免的竞争准则。

　　兴盛优选面对的是美团和拼多多实力非常雄厚的玩家，竞争力早已一而再再而三被削弱，美团和拼多多拥有强大的资金链、服务链、供应链，兴盛优选难以与之抗衡。

　　通过业界估算的数据得知，兴盛优选目前账上不超过两百亿，这对于布局全国的电商平台是非常没有底气的。其实通过这几次连续撤退也可以感知到：兴盛优选可能真的没钱了。

　　所以既然目前阶段无法争斗全国市场，那兴盛优选最好的结局就是守住区域市场，为以后的发展打好坚实基础。

　　03、社区团购的未来市场

　　2021年下半年，作为团购电商最早入局者之一的十荟团逐渐关闭了所有城市的业务，像橙心优选、食享会、同程生活、京喜拼拼都在同一时期陆续退出了市场。

　　今年下半年兴盛优选极速撤退多个城市，美团和拼多多也在收缩裁员，从这一件件热点上看社区团购似乎已经开始走进寒冬。

　　难道社区团购未来市场从此低迷吗?

　　答案当然不是，事实上，社区团购一直都有存在的意义和价值，所以未来市场依旧红海一片。

　　在社区团购这一版块，已经拥有了以亿为数量级别的用户，只要有用户需求，就一定会有市场，而且这个市场不容小觑。

　　随着各大巨头渐渐退出团购舞台，一些地方团就开始壮大兴起，地方社区团购具备一定基础的本地用户，能够迅速建立信任桥梁。

　　当然既然未来要发展，就必须要创新，建立起差异化，才能从各大巨头中脱颖而出。后疫情时代，线下商超+传统电商+团购电商将持续得到发展，这波商机与流量一定不要错过。