各行各业的传统企业，受疫情影响想转型做线上电商；你会发现大家越来越不看好淘宝电商，更多的企业聚焦在抖音电商。那么淘宝和抖音有什么区别呢？跟着电商专家搜豹网络（http://www.tp-shop.cn/），一起来了解一下两者的不同地方。

一、模式不同

淘宝是搜索电商：依赖推广，靠广告途径获得流量。

抖音是兴趣电商：依赖内容，靠社交传播获得流量。

二、淘宝流量现状和用户习惯。

举个例子：淘宝怎么卖衣服？

1.淘宝：是买家秀和卖家秀，卖的是照片，玩的是搜索。目前商家想要获取流量，是要花钱去买流量的。

2.消费习惯：客户有需求，比如冬季了需要买一件外套，淘宝搜索“女士外套”，出来的商品几百页商品，你会一家一家去翻看吗？你有时间看吗？不会！

3.所以：企业要让客户发现你关注你，就得付费做推广，让店铺排名到前十位。

4.总结：淘宝如今卖的是流量，付费直通车促销打折，小商家几乎赚不到钱，你别看它单量大，其实怎么样都要去付巨大的广告费的。

三、抖音流量现状和用户习惯

同样例子：抖音怎么卖衣服？

1.抖音：是靠社交+内容，玩的是兴趣，靠做内容获得粉丝转化流量。

2.兴趣：是获得流量的重要因素：感“兴趣的”才能吸引我，感“兴趣的” 才是我要的，感“兴趣的”才对我有价值。

3.消费习惯：胖身材的女生，关注怎么穿显瘦？皮肤差的女生，关注怎么穿显白？用户在思考怎么穿搭的时候，需求就会产生内容。抖音卖的是穿搭，以内容的方式呈现，所以你会觉得这么搭好看。所以你在刷的时候，可能你根本不需要一条裙子，一条围巾，结果平台通过一个内容推给你，你发现它搭的很好，瞬间你就产到冲动的消费。

4.总结：抖音会根据用户的问题、痛点来生产你感兴趣的内容，要不有价值，要不有趣，要不好玩儿？人们不再因为需要而购买，人们因为喜欢而购买。