APP营销由于具有高度的精准性和较强的交互性已经成了不少企业移动营销最重要的方式之一。那么好的APP该如何创意呢？有什么创意方向吗？其实只要把握 几个原则:好玩(娱乐+趣味)、实用(可以带来价值)、互动(参与性要强)和分享(传播也很关键)等...

一、狠抓实用性，多关注用户的生活细节。

从用户的生活细节着手，发现未被满足的需求，再尝试植入产品。如星巴克推出的Early Bird（早起鸟），下载后可以设定时间提醒你起床。在闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到1颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，验证这 个APP，即可打折买到一杯咖啡!当然你还可以设置不起

床的后果声音，如“再不起床，迟到了罚款100元”等。

二、个性化的产品或服务定制。

将产品或服务通过APP实现个性化定制，适合容易标准化的生产的产品。比如服装类APP，它的颜色、款式、尺寸等都可选择，当然每个选项可提供多个选择， 而不是随心所欲的填写。如21cake推出的APP能帮客户随时随地订购蛋糕，并根据需要送到指定的地方。客户不仅可以根据口味选择蛋糕，还可以根据适用 对象来选。

三、逆向思维，不用该产品会产生什么后果。

适合避孕套、药品等容易导致严重后果的产品，将此后果放大，用游戏的形式演绎出来，让用户产生必须要用的心理反应。比如杜蕾斯推出的APP可以模拟养小 孩，就像真小孩一样整天烦你，还会更新你的Facebook状态“我当爹啦!”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时 都会显示“用杜蕾斯”的提醒。

四、将服务平台用APP呈现并创新。

适合资讯类、服务类的平台，当然他们本身就具有人气，但适时推出和创新也是必须的。比如易居中国推出的“口袋乐居”，凭借“让不动产动起来”的出色表现在 上线后的短短几月，先后打破房屋精准估价、移动支付等先河，帮助房企实现营销目标的同时，又为网友提供了一款实用类型的移动应用，一度占领各大房产类应用 下载排名的前列。

五、线上线下联动。

通过APP的二维码扫描可以与线下的活动、广告、促销等形成联动，往往是线下活动展示，线上抽奖派送等，可以解决线下活跃度不足的问题。比如可口可乐推出的CHOK，在指定的沙滩电视广告播出时开启APP。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，APP在广告结束时揭晓结果，奖品的吸引力很大。

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