随着智能型手机的普及与移动互联网技术的蓬勃发展，智能手机渐渐成为人们获取信息的主要工具之一。各种行业陆续推出的移动增值服务，使得手机App开发商有了无限的商机，并且适地性的服务也逐渐成为传递营销消息的管道之一，可想而知，手机购物会开拓一片新的商机。

一、手机购物的数据情况

根据研究机构调查显示，智能型手机使用者在辅助购物的行为中，47%进行商品价格比较、34%比较不同商品、20%观看商品规格信息，15%观看商品评论。显示出已有越来越多的消费者使用智能型手机辅助其购物行为，零售业者若尚未加入手机应用，未来将可能失去竞争优势。

另外，根据国际信用卡组织调查，使用行动装置购物的两大主要因素，63%的使用者认为是方便，58%表示行动App让手机购物更轻松。随着Apple Store的热潮与民众对于付费下载的接受度提升，受惠最大的无疑是选择多元的用户，及增加沟通媒介与互动深度的广告主。

二、手机购物的未来趋势

机动性成主流趋势，丰富媒体广告形态整体行动App应用服务市场快速起飞，行动装置俨然扩展了「带着走」的特性，且随着上网与娱乐应用等功能扩展， 广告除了文字、语音和图片之外，可期待有更多互动或实时的形式。当广告曝光通路变得多元，对于广告主而言不可盲目跟随趋势，需更进一步了解不同通路接触到 的消费者属性与特征，以便于进行客制化，采行最有效的整合性行销决策。

随着无线传输和无线网络的迅速发展，迎接实时、互动的行动生活时代，行动商务对于手持装置和服务，创造出许多的优势和可观的商机，此新型态的媒体通路，造就行动服务业者、广告代理商、电信业者、手机网站平台、手机软件开发商、支付系统业者、硬件制造商等百家争鸣的现况。

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