越来越多的企业选择自建b2b平台，比如伊利、百威、康师傅等在2019年时就已经开始搭建平台，这是为什么？

平台费用高：首先一些发展得好的b2b平台开始像各个入驻商收取平台费用，而且每一年的费用还不低。

现状与局势较好

另外快消B2B行业经过近5年的快速发展，以京东新通路、阿里零售通为代表的头部快消B2B纷纷宣布已经覆盖百万级的小店。对于当前的局势来说快消品B2B的格局初现，对品牌商来说，收取过路费只是早晚的事，犹如当年KA卖场的崛起。

企业实现数据化

企业商家布局B2B的关键原因，还有一个那就是企业想要实现自身数字化就需要搭建b2b平台，在别人的平台上就不能拥有数据。在当前时代下，数字营销是每个品牌商都应具备的核心竞争力。另外头部快消B2B收费，品牌商也是早有预估。

渠道是快消企业的核心竞争力，品牌商必须要具备通过渠道数字化实现对“消费最后一公里——场所”的连接能力，继而构建自主可控的分销体系。“想得起，买得到”，是快消品行业商品分销的底层逻辑，品牌商必须不遗余力地实现对消费最后一公里的争夺，通过连接终端，实现库存在线，精准营销。

在过去，虽然部分头部品牌商已经不同程度地在构建信息化系统，但往往只是触达到经销商层面，管货、管人。渠道各环节中仍然存在着多处信息割裂的局面，没有实时在线，促销费用的投放、市场的效果反馈严重滞后。

如今已经没有当初的人口红利，商家开始想要获得更多的流量就得做以数据为前提做更加精准的流量。

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