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大商场怎么吸引年轻人（大悦城为例）？

作者:TPshop搜豹商城发布时间：2023-11-30 08:26 阅读：1399

　　一、共创话题：定义“我敢”青年

　　1. 话题引导：大悦城发起以「我敢青年联盟」为主题话题招募，收集年轻人的够敢生活方式。

　　2. 联合小红书：发起关于“我敢的100种生活”笔记征集，扩散品牌声量，收纳更多的青年声音。

　　3. 话题共创：通过话题引导、话题共创的形式，激发青年网友的创作欲望，定义青年人的“够敢”生活方式。

　　二、直击内核：“五敢”价值宣导

　　1. TVC宣传片：发布《够敢才生活》TVC宣传片，表现青年态度主张，发布“五敢”定义。

　　2. “我敢人格测试”H5：重新定义我敢青年12型人格，强化活动主题的身份感认同，引发病毒式传播。

　　三、线下落地：链接青年情感共鸣

　　1. 线下活动：全国8座大悦城同期举办线下活动，落地巨型屁垫打卡点及JC我敢当铺互动点。

　　2. 联动不同城市项目：将5敢具象化落地，延展出自愈敢、原生敢、清醒敢、松弛敢以及好奇敢五个角度对青年群体的具体特质进行描绘。

　　大悦城通过话题引导、互动测试、线下落地三个阶段，构建了一条环环相扣、层层推进的底层设计，推动活动执行与传播。从全网搜集“够敢”的生活态度，到定义青年人的“够敢”生活方式，再到落地线下活动，大悦城成功地激发青年网友的创作欲望，直击青年内心情感，打造出一场具有广泛影响力的活动。

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